首頁 > 視頻 > 正文

視頻網站的游戲變現是大路還是小橋?

更新時間:2019-06-14 15:46:17 點擊數:0 來源:本站

  如果你留心觀察,會發現以優愛騰為代表的視頻網站里游戲的元素越來越多,不但有游戲視頻專欄,而且還有游戲中心,從棋牌到角色扮演,一應俱全。

  以芒果TV為例,相比于其他網站游戲還放在比較其次的地位,在芒果TV,主頁邊是游戲,點開就是《從零點開始的大冒險:甜點王子2》的介紹和下載,下面還連帶著其他手游的下載鏈接。而還有一個“抓娃娃”的專欄,無非就是充值操控機器手來抓東西,抓的商品不只限毛絨玩具,口紅、香水、滑板車,甚至還有手機,無非是利用觀眾的心理。

  當然游戲入侵視頻還有別的方式,比如廣告。哪家APP主頁的中插廣告沒有手游?這個我就忍了,畢竟人家做廣告是正常的,但連彈幕里都是不是跳出來“國產良心手游,一夜暴富,加微信****”的字樣,就讓人有些無語。可見游戲滲透到視頻的程度,不!應該是說是視頻越來越離不開游戲。

  視頻網站依靠影視內容是其核心的盈利模式,但在版權成本越來越高、制作費用居高不下的情況下,無論是自制還是分賬,整體的支出與日俱增。

  動輒上百億的內容花費確實讓視頻網站一直處于燒錢的狀態。但在主營業務虧損的常態下,反而是像游戲這樣的非主流業務卻實現了盈利。

  以愛奇藝2019Q1財報作為參考,包括直播與游戲業務在內的“其他收入”表現良好,完成9.8億元營收,同比增長143%,成為愛奇藝各項收入中增長最快的部分,遠高于總營收同比增速43%。早在2018年愛奇藝就收購了收購天象互動,在游戲上不斷加大力度。愛奇藝自2014年參與發行的游戲多達4000款的游戲,說明它一直看好游戲業務帶來的流量和現金流。

  無獨有偶,在幾天前,優酷也官方宣布了新的內容合作激勵政策,而這次合作的對象便是有頭有臉的“游戲up主”們。通過閱讀官方合作公告來看,其首先將游戲節目“水木清揚”能在入駐優酷4個月的時間里創造了播放超3億、月入十幾萬的成績擺在了大家的面前,目的就是讓“up主”們第一眼就被重金所吸引。

  對于這次升級版的激勵措施,采取了兩種形式——保底和分成加權。用優酷官方的態度說就是保證創作者有飯吃的基礎上,讓他們掙到錢安心輸出優質內容。先不說這種扶持政策最后落地會讓多少人收益,但從這個公告中我們可以察覺到游戲對視頻網站的流量帶來一定是巨大的,不然平臺不會拿出重金來招募游戲視頻制作者,這也說明了視頻和游戲不分家的特征。

  游戲的巨額現金流和毛利率是愛奇藝、優酷砸下真金白銀的第一位的原因。根據有關統計和報道,以完美世界、三七互娛、巨人網絡為代表的移動游戲上市公司,他們的2016年至2018年毛利率由60%增加到71%,特別是巨人網絡的毛利率甚至達到了80%以上,影視的毛利率與這些數字比起來顯得微不足道。

  以視頻網站5億多的流量和近億的會員基數,通過游戲將這些流量和會員轉換成現金流將是一個非常巨大的體量。愛奇藝、優酷就是看好了這種高毛利率的轉換前景,所以才又從游戲這方面發力。

  如果只是預期那還不能刺激到一線視頻網站,B站通過游戲實現營收的大幅度增加的事實擺在眼前,這讓這種預期成為了美好的明天。

  最新公布的財報顯示,2019年第一季度B站移動游戲(mobile games)收入達到8.7億元,同比增長27%。而B站取得這樣的成績主要依仗其代理的《命運/冠位指定》和《碧藍航線》等多款RPG游戲,這讓B站游戲收入實現了跨越式發展,2017和2018年的營收貢獻分別達到83%和71%,單季度同比增速曾達到700%。

  在這樣的數據刺激下,其他視頻網站絕對不會放掉這塊“肥肉”,加碼游戲勢在必行,通過游戲來彌補財務虧損是一條比直播、賣貨更為便捷的途徑,而一線視頻網站的布局可能更為長遠和龐大。

  打通游戲和視頻的邊界,讓兩者互相作用、互為提拔,將游戲玩家轉化成影視會員,增加營收是各大視頻網站期望的結果,因為之前影游聯動的模式屢試不爽,所以繼續對于游戲各大平臺也不予余力。

  比如愛奇藝的《花千骨》,這個在2015年上線的游戲,在時隔四年后還能保持每月幾十萬的收入。但并不是所有的影視轉化出的游戲都可以得到比較高的回報率,之后的《楚喬傳》、《軍師聯盟》卻成績不盡如人意。而如何將游戲轉化成影視更是比較難操作,目前就游戲影視化來看,還沒有爆款的出現。

  今年這種情況有了很大的改善,在前不久愛奇藝大會上提出了加大對互動劇的投入。在技術條件日趨完善的情況下,互動劇究竟能不能成為一種主流的拍攝方式還不能確定,但從這個信息上看,除了愛奇藝的創新以外,是不是還有出于要把影視游戲擰的更緊的考慮呢?

  眾所周知,互動劇的模式來自游戲,特別是RGP游戲。這種以分支劇情、觀眾參與為主要核心的新玩法,會不會是游戲延伸的一個產物呢?或者是游戲是影視續集呢?要知道,在愛奇藝主打的游戲中,有超過7成、接近200款是角色扮演類的游戲。

  如果愛奇藝能將影視和游戲進行無縫的連接,是不是會形成這樣的情況,看完劇的會員會去繼續玩游戲,而玩游戲的人又會去看劇,如果形成良性循環,那么無論是視頻會員的人數還是游戲流水一定會出現雙升的局面,產生的經濟效益一定是讓人流口水的。

  那么優酷呢?可能它想要的海量內容,游戲是必不可少的部分,背靠阿里金主爸爸,錢不是問題,問題是如何在內容上超越愛奇藝、騰訊,可能它并沒有指望游戲來獲得更多的收入,但游戲能帶來的流量是它看重的。

  但在三方競爭下,它不想在任何一個賽道上落后,這興許是優酷鼓勵游戲視頻的初衷。但不要忘了騰訊,在游戲上做的更加風生水起的騰訊已經比愛奇藝早一步推出了互動樣片《古董局中局之佛頭起源》,它是不是更早洞察出互動劇是影視和游戲的最好的橋梁呢?連芒果TV都上線了互動網綜《明星大偵探之頭號嫌疑人》,那么優酷會眼睜睜看著其他平臺的“影游共振”?難道這次發布的公告就是它要在影游一試拳腳的前兆?

  這些都是猜測,無論如何在現在的日新月異的時代,影視和游戲已經成為相生相克的一對冤家,內容的融合是它們共生,而對用戶時間的爭奪又讓它們互相排斥,如果能借助互動劇將這對“冤家”成就為一家,對于視頻網站來說一定是前景光明。

  當打開那部《隱形守護者》,我們似乎發現影視和游戲的邊界越來越模糊,可能不久我們會打開一部漫游互動劇,也會發現動漫和游戲也越靠越近,打通所有內容的壁壘,讓他們成為一個整體才是今后視頻平臺主攻的方向,不管你是游戲玩家,還是直播粉絲,或者是體育迷、音樂癡,最后都可能只有一個稱呼——視頻會員!

上一篇:騰訊任宇昕:看好視頻業務前景 將持續加大投入

下一篇:作為視頻網站的付費會員你對內容和服務滿意嗎?

5360彩票 钟山县 | 呼和浩特市 | 梅州市 | 通海县 | 曲水县 | 临沭县 | 鹤庆县 | 鄂尔多斯市 | 日土县 | 安图县 | 射洪县 | 瑞丽市 | 中宁县 | 马边 | 永嘉县 | 达州市 | 汤阴县 | 广丰县 | 洮南市 | 莆田市 | 车险 | 红安县 | 正镶白旗 | 桐城市 | 泾源县 | 太湖县 | 莲花县 | 绵阳市 | 丽江市 | 蓬安县 | 揭东县 | 余江县 | 杭锦旗 | 汝南县 | 营口市 | 凤翔县 | 从江县 | 新晃 | 溆浦县 | 隆昌县 | 九江市 | 射阳县 | 丰台区 | 渝北区 | 武强县 | 措美县 | 烟台市 | 新疆 | 读书 | 曲周县 | 常山县 | 称多县 | 教育 | 定西市 | 晋中市 | 溧阳市 | 阿拉善盟 | 荔波县 | 益阳市 | 乐平市 | 永济市 | 乳源 | 武邑县 | 佛山市 | 宝山区 | 囊谦县 | 磐石市 | 巨野县 | 新丰县 | 墨脱县 | 贡嘎县 | 澄城县 | 温宿县 | 同心县 | 开江县 | 怀远县 | 鲁山县 | 靖安县 | 鄂托克旗 | 上蔡县 | 兰溪市 | 东乌珠穆沁旗 | 屏山县 | 酉阳 | 稻城县 | 武城县 | 长阳 | 新宁县 | 祁阳县 | 当雄县 | 铁岭市 | 新巴尔虎右旗 | 鄂托克前旗 | 海宁市 | 峨山 | 池州市 | 泰来县 | 红河县 | 哈尔滨市 | 唐河县 | 香格里拉县 | 孟津县 | 许昌市 | 宝坻区 | 丹棱县 | 辰溪县 | 泰安市 | 渭源县 | 白玉县 | 南召县 | 文成县 | 高清 | 开原市 | 松潘县 | 舒兰市 | 徐闻县 | 日喀则市 | 布尔津县 | 凌海市 | 安乡县 | 光山县 | 罗江县 | 泸水县 | 鲁甸县 | 汝城县 | 永定县 | 五常市 | 稷山县 | 巴楚县 | 桂东县 | 徐汇区 | 历史 | 德惠市 | 天峻县 | 石狮市 | 迁安市 | 黄梅县 | 河源市 | 巴中市 | 奎屯市 | 南和县 | 方城县 | 呼玛县 | 西乌珠穆沁旗 | 汤原县 | 平定县 | 文成县 | 蓝田县 | 肇州县 | 保山市 | 阜阳市 | 芒康县 | 吉林市 | 驻马店市 | 萨嘎县 | 土默特右旗 | 桑植县 | 犍为县 | 兴海县 | 宁南县 | 万山特区 | 灵台县 | 垫江县 | 将乐县 | 顺平县 | 定日县 | 铜鼓县 | 曲水县 | 孟州市 | 太保市 | 秭归县 | 尼勒克县 | 霍林郭勒市 | 晋宁县 | 房山区 | 新疆 | 白银市 | 方城县 | 安塞县 | 四会市 | 颍上县 | 光泽县 | 和林格尔县 | 阳原县 | 陇西县 | 乐昌市 | 永定县 | 温泉县 | 阿拉善左旗 | 邮箱 | 鄂托克旗 | 寻乌县 | 雅江县 | 佛教 | 丰原市 | 彭水 | 鹤庆县 | 通海县 | 都江堰市 | 台湾省 | 云龙县 | 信宜市 | 开原市 | 仪陇县 | 林甸县 | 铜川市 | 二连浩特市 | 贵阳市 | 灵寿县 | 宜章县 | 永胜县 | 汉源县 | 南充市 | 金沙县 | 德昌县 | 郑州市 | 永康市 | 盱眙县 | 铁岭县 | 仁寿县 | 凤城市 | 阿拉尔市 | 商城县 | 吉木萨尔县 | 渭源县 | 福建省 | 电白县 | 墨竹工卡县 | 调兵山市 | 崇阳县 | 宣威市 | 宝鸡市 | 千阳县 | 巴青县 | 马山县 | 白山市 | 靖州 | 色达县 | 上犹县 | 绥德县 | 桑植县 | 宁德市 | 英吉沙县 | 富阳市 | 鲁甸县 | 霍州市 | 福鼎市 | 赣榆县 | 上饶县 | 盐边县 | 汕头市 |